Как сообщают сегодня Ведомости, производитель и продавец одежды ООО «Кира Пластинина Стиль», закроет или передаст свои розничные торговые точки в управление франчайзинговым партнерам. Руководство компании полагает, что это позволит резко сократить расходы в условиях нестабильного рубля.

Таким образом, из 280 магазинов к концу года останется около сотни собственных и партнерских монобрендовых магазинов.

Как рассказал Ведомостям генеральный директор компании Игорь Мухачев, основная причина закрытия магазинов — это неспособность торговых точек покрывать валютные ставки аренды торговых площадей. Кроме того, за последний год, по его словам, значительно изменился покупательский спрос: население больше тратит на еду, а одежда покупается «по остаточному принципу».

По словам Дарьи Ядерной, руководителя Y-Consulting, «Кира Пластинина» решила изменить свой ассортиментный ряд, сконцентрировавшись на привлечение в свои магазины среднего класса, который раньше покупал европейские бренды в ущерб сохранения ядра своей аудитории — молодежи с невысоким доходом. Но эта тактика не оправдала себя — клиенты среднеценового сегмента сохранили приверженность своим брендам.

Торговая марка Kira Plastinina появилась в России в 2007 году как проект бывшего совладельца концерна «Вимм-биль-данна» Сергея Пластинина, которое он сделал для своей дочери Киры. В июне 2011 года компания разместила своё производство на территории бывшего Индустриального парка «Озёры», которое было открыто в октябре 2012 года.

По данным Ведомостей, общий объем выручки за 2014 год у компании составил почти 3,06 млрд руб., а убыток — 956 млн. руб. За 2015 и 2016 года к компании было подано 97 исковых требований о погашении 200 млн руб. долговой задолженности. Для оптимизации затрат, ООО «Кира Пластинина» сократила свои расходы внутри страны, а так же планирует закрыть иностранные подразделения компании.