Значение и виды имидж-рекламы

Рекламный рынок очень широк и разнообразен. Главной функцией рекламы является привлечение повышенного внимания к объекту представления, а также формирование и поддержание интереса к нему. Как правило, реклама побуждает потребителя к выбору данного товара и услуги и осуществлению покупки. Исходя из этих критериев, ее можно подразделить на три условных вида.
                                                                                                                      
Первым и наиболее распространенным видом является имидж-реклама. Ее основная роль – ознакомить потенциальных потребителей с товаром или услугой, показать основные характеристики и преимущества. Например, рекламная акция нового интернет-ресурса, осуществляющего заказ билетов в театр, на выставки и павильоны. Естественно, в рекламной акции будут постоянно отмечаться главные преимущества этого портала, по сравнению с конкурентами.
                                                                                                                                            
Поле деятельности имидж-рекламы намного шире, по сравнению с другими видами. В отличие от стимулирующей и рекламы стабильности, имидж-реклама направлена не только на непосредственных покупателей (потребителей), но и на тех людей, которые не заинтересованные потреблять данный товар или услугу. Можно с уверенностью сказать, что эта реклама способна охватить все слои населения. Можно привести такой пример: в ходе промо-акций раздаются бесплатные билеты в цирк на Цветном Бульваре или флаеры для посещения со скидкой нового ночного клуба. Имидж-реклама во многом направлена на создание положительного образа товара или фирмы.

Одними из наиболее эффективных способов проведения имидж-рекламы являются информативные ролики на центральных каналах. Использование наружной рекламы в различных городах, реклама в популярных газетах и журналах. А также создание благотворительных акций, освещение которых проводится средствами массовой информации. Как правило, главной целью имидж-рекламы является установить устойчивый стереотип, с которым у людей будет ассоциироваться товар или услуга. Например, елка на Вернадского у всех москвичей будет иметь ассоциацию с огромными транспортными заторами.